Die 7 häufigsten Fehler, wenn Gründer ihre Website selbst bauen

Eine eigene Website selbst bauen – das klingt heute machbarer denn je. Und das stimmt auch. Moderne Tools, Baukästen und KI-Unterstützung machen es technisch deutlich zugänglicher als noch vor wenigen Jahren.

Aber techisch zugänglich bedeutet nicht automatisch strategisch durchdacht. Ohne klaren Prozess entstehen Fehler, die das Ergebnis schwächen – oft ohne dass man merkt, warum die Website nicht das tut, was sie soll.

Hier sind die sieben häufigsten davon.

Fehler 1: Mit dem Tool starten statt mit dem Angebot

Der verbreitetste Fehler überhaupt: Die erste Frage ist „Welches Tool nehme ich?” statt „Was soll meine Website eigentlich kommunizieren?”

Wer Wix öffnet, bevor klar ist, was das Angebot ist, für wen es gedacht ist und was die Website bei Besucher:innen auslösen soll – der baut eine technische Hülle. Die Frage, die zuerst beantwortet werden muss, ist: Was soll jemand denken, fühlen und tun, nachdem er oder sie meine Website besucht hat?

Solange das nicht klar ist, ist kein Tool die richtige Antwort. [1]

Fehler 2: Die Zielgruppe zu allgemein lassen

„Meine Website richtet sich an alle, die eine professionelle Beratung suchen.” Das klingt zunächst weitreichend – ist aber das Gegenteil von hilfreich.

Wer alle ansprechen will, spricht niemanden richtig an. Texte, Struktur, Bildsprache und CTA (Call to Action) funktionieren nur, wenn klar ist, wer auf die Website kommt, welche Fragen diese Person mitbringt und welche Sprache sie spricht.

Eine zu allgemeine Zielgruppe führt unweigerlich zu beliebigen Texten – und beliebige Texte konvertieren nicht [2].

Fehler 3: Template mit Strategie verwechseln

Ein schönes Template ist kein Konzept. Es ist eine visuelle Hülle, die mit Strategie gefüllt werden muss.

Viele Gründer:innen wählen ein Template, das ihnen optisch gefällt – und übernehmen dann unbewusst dessen Struktur: Startseite mit Hero, darunter drei Icons, dann eine Textsektion, dann Kontakt. Ob das für ihr Business, ihre Zielgruppe und ihre Botschaft die richtige Struktur ist, wird selten gefragt.

Strategie bedeutet: Welche Seiten brauche ich? In welcher Reihenfolge sollen Besucher:innen geführt werden? Welche Fragen müssen wo beantwortet werden? Das Template folgt der Strategie – nicht umgekehrt.

Fehler 4: Zu viele Funktionen einplanen

Eine häufige Falle: Die Website soll von Anfang an alles können. Eigenes Buchungssystem, integrierter Shop, Newsletter-Verwaltung, Mitgliederbereich, Blog mit Filterfunktion.

Für eine Dienstleistungswebsite am Start ist das in fast allen Fällen unnötig – und erhöht Komplexität, Wartungsaufwand und Kosten erheblich. Viele dieser Funktionen können über externe Tools verlinkt werden (Terminbuchung, Checkout, Newsletter), ohne dass die Website selbst komplexer wird.

Weniger ist mehr – besonders am Anfang [3].

Fehler 5: Texte zu generisch schreiben – oder KI ohne Kontext nutzen

Generische Texte sind das häufigste inhaltliche Problem auf selbst erstellten Websites. „Herzlich willkommen auf meiner Website.” „Ich biete professionelle Dienstleistungen in hoher Qualität an.” „Kontaktieren Sie mich – ich freue mich auf Ihre Anfrage.”

Kein Mensch, der das liest, weiß danach mehr als vorher.

Auch KI hilft hier nicht automatisch. KI-Texte ohne Kontext klingen genauso generisch. Gute Website-Texte brauchen: eine klare Zielgruppe, ein formuliertes Angebot, eine definierte Sprache und Kernbotschaften. Erst dann kann KI – oder du selbst – überzeugende Texte formulieren.

Fehler 6: Design ohne System entwickeln

Eine der häufigsten Ursachen dafür, dass eine Website selbstgebaut wirkt, ist kein fehlendes handwerkliches Talent – es ist ein fehlendes Designsystem.

Designsystem bedeutet: konsistente Farben (mit konkreten Farbcodes), klare Typografie (zwei, maximal drei Schriften), einheitliche Bildsprache, konsistente Abstände und Komponenten.

Wer Farben nach Gefühl wählt, Schriften mischt, Fotos unterschiedlicher Qualität und Stile verwendet und jede Seite etwas anders aufbaut – der erhält eine Website, die optisch fragmentiert wirkt. Nicht weil einzelne Elemente schlecht sind, sondern weil sie nicht zusammenpassen.

Fehler 7: Launch und spätere Änderungen nicht mitdenken

Viele Gründer:innen denken, eine Website sei fertig, wenn sie optisch gut aussieht. Aber „fertig” bedeutet erst: technisch korrekt deployed, mobile responsiv getestet, Ladezeiten gecheckt, Impressum und Datenschutzerklärung korrekt eingebunden, Tracking eingerichtet, bei Google eingereicht.

Und danach kommt die spätere Weiterentwicklung: Wie änderst du einen Text? Wie tauschst du ein Bild aus? Wie fügst du eine neue Seite ein? Wenn du das nicht weißt – oder dafür auf externe Hilfe angewiesen bist – ist die Website nicht wirklich in deiner Hand.

Eine gute Website-Strategie denkt Launch und Pflege vom ersten Tag an mit [2].

Was das alles gemeinsam hat

Alle sieben Fehler haben eine Ursache: fehlende Reihenfolge.

Wer zuerst das Tool wählt, dann das Template, dann die Texte schreibt und das Design zusammenstellt – ohne vorher Angebot, Zielgruppe, Struktur und Designsystem zu klären – baut von hinten nach vorne. Das Ergebnis ist meistens eine Website, die technisch existiert, aber strategisch nicht funktioniert.

Die gute Nachricht: Mit dem richtigen Prozess lassen sich alle sieben Fehler vermeiden – und die Reihenfolge entscheidet mehr als jedes Tool.

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Quellen

1. greenmotionweb.design – 3 typische Fehler beim Website erstellen
2. marymattiolo.com – 7 typische Fehler beim Website selbst erstellen
3. hayloft-it.ch – Häufige Fehler bei selbstgemachten Websites
4. visionsgarten.com – Fehler bei selbst erstellten Webseiten